搜索引擎营销对网站的需求

  • 发表日期：2019-09-12
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  1、网站的规划

  如果以上几个关键点做得好的话，但是没有一个彰显实力与规模的公司网站，效果也不定会做出来。你可以想象：当一个需要“打印机”产品的潜在用户，在百度里输入“打印机”时，出来的推广用户大概有十来家，那么用户会选择哪家去联系呢?显然，映入其眼帘的网站质量的好坏是决定其选择哪家的重要因素。网站质量太差，直接影响其对你公司产品的判断!最后，方便的联系方式，以及接电话人的水平也直接诶影响你的推广效果。

  2、关键词

  若多的搜索营销的事例中，关键词是将潜在客户的信息需求与企业网站和信息联系起来的桥梁。一方面潜在客户对关键词有不同的理解，另一方面，企业也有多种不同的产品和服务类型，因此只有站在潜在客户的角度，去揣摩他们都可能用哪些关键词来寻找信息，并且对这些关键词进行选择，规划出覆盖面广的关键词，才能将这些潜在客户吸引到您的网站上来，为达成合作创造机会。

  3、追求排名

  相信大家在使用搜索引擎的时候也会有同样的体验，我们最容易去点击排名靠前的搜索结果，绝大部分的点击都集中在第一页，除非搜索结果不能满足我们的需要，才会往第二页第三页去翻。因此，企业在实施搜索营销时，要追求最佳的结果排名，抢占搜索结果排名靠前的位置，才能取得最佳的推广效果。

  4、合作伙伴

  成功的搜索营销选择正确的合作伙伴，选择一个最好的搜索营销平台。只有用户规模大、流量大、实力强的搜索引擎，才能为企业带来足够多的潜在客户，同时实力也是服务品质的保证。

  每一个关键点都需要关注到，缺一都将影响你的推广效果!结合好所有的关键点，注意每个细节的处理，才能把推广的效果做最好。以上是个人的经验之谈，如果有不同意见的朋友，欢迎随时提出!

  5、品牌需求

  这类站点主要不是以推广某种产品为主，而是希望利用站点本身的内容，完善整个品牌的体系和服务体系，并借这个平台推广自己的一些最新的产品线或者某种型号，像IBM、NIKE这样的站点，其本身就是一个品牌的形象的展示，也需站点本身来获得一个服务体系的补充，他不会以某一个关键字词或者某一个栏目来进行偏差，搜索引擎营销的重点是如何塑造更好的企业形象和获得更多用户的青睐，在方式上应该可以是投放广告、用户评价的展示、产品类别的展示和搜索引擎结果中返回良好的展示效率等。

  6、形象需求

  这类站点其主要是以形象广告为主，主要是根据产品某种性能或者其特点，量身制作，具有不可复制性。其目的比较简单，快速有效的打造一个以前并不存在或者同类产品中具有相同属性和不同特点的以形象为主的产品，然后根据其形象定义拓展产品线。例如移动飞信、动感地带这类站点，作为一个新鲜的事物，需要短时间获得大量目标人群。这种目标针对性强，所以搜索引擎营销方式比较复杂：投放广告、投放软文、产品特点展示，在整个营销策略中，注重效果营销。

  7、用户需求

  这类站点其主要与现在互联网上门户、概念站等挂钩。概念站如现在流行的WEB2.0站点：blog、wik、online video等，这一系列站点都需要积累用户，这些站点搜索引擎营销策略比较简单，方式主要为：搜索引擎优化、投放关键字词广告。

  8、销售需求

  这一类群体集中在中小企业级，主要目的是增加销售、减少成本的支出、扩大企业影响力、拓展企业生存空间。目的性较强、时间要求急迫、注重成本控制与投资回报比。搜索引擎营销手法多样：投放关键字词广告、搜索引擎优化、软文投放、卫星站点的建立、配套服务站点建立、文案的组织等。

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